泡泡玛特爆火的真相是，人更愿意为“无用”买单

看了最近爆火的泡泡玛特CEO王宁在2023年的分享，我是看不太懂泡泡玛特，尤其是Labubu系列为什么这么爆火（甚至薄荷绿限定版为拍卖了100多万）…但他分享的一个产品想法，让我颇受启发 —— 不仅是商业，而是生活

首先，肯定排除不了天时地利人和的时运，就像他自己讲的，“我常举例子说，我们是挺典型的创业公司，本来想做A这件事情，然后做着做成了B，然后突然有一天莫名其妙在C成功了，未来有一天可能在D变得伟大。”

我认为能讲出这句话，其实就足够坦诚了，王宁是在暗示泡泡玛特创业的曲折，也不是一开始就想好了现在这条路，而是经过了诸多主动或被动的探索 —— 并且中间还没挂掉，这就是要有运气的加持

其次，人的成长和对产品的理解定义也很重要

“其实所有的消费行为都是在解决两件事情：一个是满足感，一个是存在感。满足感，就是人的物质需求和基本精神需求得到了满足。而存在感，就是要告诉别人，你是谁？你是有钱，有品位，还是有艺术范儿？

满足感也好，存在感也好，到底谁是刚需，谁是非刚需呢？

你可以设想下，假设MOLLY的头拔掉是个U盘，你还会不会买这么多？你肯定不会。

因为你每买一个U盘MOLLY，都会琢磨一下，我为什么又买了一个U盘？我已经有好几个了，用不了这么多。

很多人总想着为商品加点功能，但他没有想清楚，你到底是要把人拉到“水龙头”那里，还是“喷泉”那里。”

（暗示人会因为家里的水龙头用水多少心疼，却不会为完全“浪费水”的喷泉感到心疼）

我觉的这就像奢侈品品牌为什么喜欢跟艺术家合作？

他们其实也想得很清楚——艺术才是永恒的，“无用”的东西才是真正永恒的

产品只要有了功能属性，都意味着生命周期的短暂和与生俱来的衰变

哪怕今天你买了最先进的手机、电脑、汽车，从第二天开始，它也会开始贬值，“工具属性”的贬值是无法避免的，只有那些“无用”的东西，才能跨越时间长河

写到这里，我想到人生的归宿好像也是这样，就像你赋予一段感情的意义是“传宗接代”，那么这段感情在生完一胎、二胎、三胎之后（甚至还没生完）就会消亡，就会变成衣服上的“饭黏子”

而如果你将某一段感情的终极定义为“爱情”，那即便它也避免不了“结束”，但仍有可能在时间长河里被视为“明月光”一样不灭的存在

在生命的终局，你最终拿来定义自己的，不是自己“赚了几个臭钱”、当了那几家公司的高管、处过多少对象生了多少娃…这些工具价值

而是“无用”的，曾遇到过的那仅有的几个人，在往后的生命中不断重复的那唯一的一个夏天，以及忘不掉的胸口的那颗朱砂痣